Facebook oglašavanje

Facebook oglašavanje: Vodič za pokretanje oglašivačke kampanje

Facebook oglasi postali su ‘must have’ u današnje vrijeme, a njihov broj raste iz dana u dan.

Zašto se ljudi sve više odlučuju na oglašavanje na Facebooku?

Razlog je jednostavan. Zato što daju jako dobre rezultate. Ako dobro složite oglas, targetirate ljude i pratite analitiku rezultati neće izostajati.

Odabir ciljeva oglašavanja

Facebook oglašavanje - ciljevi

Prvo što trebate napraviti je odlučiti što želite postići oglašavanjem na Facebooku. Postoje različite vrste oglasa, a sve ovisi o cilju koji želite ostvari. Npr. :

  • Povećanje prometa s Facebooka na web stranicu
  • Promovirati vašu ponudu ili event
  • Stvoriti više potencijalnih klijenata
  • Povećanje dosega vašeg sadržaja na Facebooku
  • Povećati upotrebu vaših mobilnih aplikacija

Nakon što smo odlučili što želimo postići idemo u kreiranje kampanje. Facebook oglase najbolje je raditi preko Facebook Ads Managera. Do njega možete doći na dva načina: preko same Facebook stranice tako da u desnom gornjem uglu u padajućem izborniku odaberete Manage Ads ili preko ovog linka.

Nakon što ste ušli u Facebook Ads Manager i unijeli sve podatke o vašoj firmi i načinu plaćanja, vrijeme je da odaberete svrhu vaših oglasa. Možete povećati svijest o vašoj firmi ili povećati broj konverzija.

  • Ako ste novi na tržištu ili želite povećati broj klijenata tada ćete ići na podizanje svijesti o vašem brendu tj. “awareness”.
  • Ako vas zanima povećanje prodaje, promoviranje proizvoda ili kataloga proizvoda, više posjeta trgovini onda ćete se posvetiti konverzijama i kako da ih povećate.
  • Ako želite da se ljudi više zanimaju za vaše poslovanje i traže više informacija o vama, tada ćete htjeli ulagati u oglase koji će pomoći da dosegnete veću publiku na eventima ili povećate instalaciju vaših aplikacija.

Do oglašavanja na Facebooku veliki je put, ali vrijedi svake kune ako je kampanja dobro postavljena. Naravno što bolje se fokusirate na vaše ciljeve i svrhu marketinga na društvenim mrežama, ono će imati bolji uspjeh. Nakon ovih formalnosti kreće prava igra; definiranje publike i budžeta, izrada i testiranje oglasa i na kraju praćenje analitike.

Definiranje ciljane publike i budžeta

Facebook oglašavanje - ciljana skupina

Publiku možete definirati po različitim faktorima. Možete targetirati ljude ovisno o godinama, spolu, geografskoj lokaciji, interesima, jeziku, ponašanju i vezama. Najbolje bi bilo da zamislite osobu ili osobe kojima želite pokazati vaše proizvode, usluge ili to što želite oglašavati.

Npr. bavite se izradom unikatnih torbi, što znači da će vaša ciljana skupina biti osobe ženskog spola, čiji interesi su shopping i torbe, a koje imaju primjerice između 18 i 40 godina. Trenutno poslujete samo na području Hrvatske pa ćemo onda targetirati područje lijepe naše. Ovako polako slažete personu tj. svog idealnog kupca. Ovo je mali prikaz što sve možete, ali ima tu još puno mogućnosti s kojima se možete igrati.

Budžet je iznos koji planirate potrošiti na oglašavanje, može biti dnevni ili tzv. doživotni. On ovisi o vašim preferencijama i naravno o onome što želite postići.

Lokacija oglasa

Prva stvar koju morate odabrati jest na kojim uređajima želite da se vaši oglasi prikazuju: stolna računala, mobiteli ili oboje.

Uz opciju za automatsko postavljanje oglasa, postoji i mogućnost da odaberete specifično mjesto gdje će se vaš oglas prikazivati na Facebooku ili Instagramu.

Opcije koje su vam na raspolaganju su:

  • News feed – naslovnica Facebooka
  • Instant articles – članci web stranica koje su prijavljene u Facebookovu oglašivačku mrežu
  • In-stream videi
  • Desna kolumna na Facebooku
  • Suggested videos / preporučeni videi
  • Marketplace / Facebookova tržnica
  • Stories
  • Instagram
  • Messenger

Kada odaberete idealno mjesto za vaš oglas, slijedi najkreativniji dio – izrada oglasa.

Izrada oglasa

Ušli ste u Facebook Ads Manager, postavili ste vaš račun, targetirali ste publiku, definirali budžet i sad je vrijeme da izradite oglas. Postoje dva načina izrade oglasa, prvi je korištenje već postojeće objave, a drugi izrada novog oglasa.

Oglasi će se razlikovati ovisno o cilju kojeg ste postavili za svoju kampanju, no generalno se oglasi sastoje od teksta, grafike, linka i poziva na akciju.

Po pitanju medijskog dijela oglasa, u ponudi su sljedeće opcije:

  • Single image – korištenje 1 slike
  • Video
  • Slideshow – maksimalno 10 slika
  • Carousel – dvije ili više slika / videa s mogućnošću skrolanja lijevo i desno
  • Collection – miks slika i videa

Pri izradi oglasa trebate paziti na formate slike i videa, jer Facebook ima pravila koja morate poštovati. U Ad Manageru će vam biti naglašeno koji format i omjer slike ili videa odgovara vašem oglasu tako da se ne morate brinuti da ćete pogriješiti.

Plaćanje

Postoje dvije opcije plaćanja vaših kampanja:

  • automatsko plaćanje – to znači da će vam se iznos naplatiti nakon što ga potrošite na oglašavanje
  • ručno plaćanje – kod ovog način plaćanja, prvo trebate uplatiti novac Facebooku i onda će se troškovi oglašavanja oduzimati od uplaćenog iznosa.

Više informacija o plaćanju Facebook oglašavanja možete pronaći na službenoj stranici Facebooka.

Zaključak

Nemojte se žuriti da kampanju što prije pokrenete i nemojte ju pustiti da sama radi danima bez da bacite oko. Vrlo je bitno kampanju postaviti kvalitetno, uz razumijevanje vaše ciljane publike, dok se redovito prate rezultati i rade optimizacije na kampanji. Gledajte analitiku kako bi saznali što funkcionira, a što ne funkcionira. Sve od navedenog iznimno je bitno kako ne biste uzalud potrošili novac na oglašavanje koje vam ne donosi povrat na investiciju.

Facebook se mijenja non stop, a tako i njegove mogućnosti koje se moraju redovito pratiti i koristiti. A ako vam zatreba pomoć obratite nam se, rado ćemo vam pomoći.

Još više informacija potražite u člancima:

Prijavite se na našu newsletter listu i primajte redovite obavijesti o novim objavama!

This contact form is deactivated because you refused to accept Google reCaptcha service which is necessary to validate any messages sent by the form.